웹소설, K콘텐츠 원천으로 인기만발
톱스타 광고 대신 작품 중심 마케팅
웹소설 작가 지망생만 20만 명 추정
총상금 10억 규모 웹소설 공모전 중
4월 한 달간 ‘네이버시리즈에서 인생작을 만나다’ 캠페인 작품으로 선정된 로맨스 웹소설 ‘러브 어페어’ 표지.
네이버웹툰 제공
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2013년 웹소설 서비스를 처음 시작한 네이버웹툰은 2019년부터 매해 진행해 온 ‘네이버시리즈에서 인생작을 만나다’ 광고에 내세웠던 톱스타를 올해부턴 뺐다. 당초 대중에 잘 알려지지 않은 웹소설 장르의 매력을 알리는 데 주력하기 위해 배우 김윤석·수애·이제훈(2019), 주지훈·서예지(2020), 김은희 작가와 장항준 감독(2021)을 내세워 웹소설 속 대사를 연기하거나 줄거리와 관전 포인트를 설명하도록 했다.
그러나 지난달부턴 한 작품을 독자들이 깊이 경험할 수 있게 하는 마케팅 방식을 도입했다. 신인배우 강이성, 윤가이가 로맨스 웹소설 ‘러브 어페어’의 남녀 주인공을 맡아 작품 속 명대사와 하이라이트 장면을 낭독하는 보이스 콘텐츠를 선보이고 팬아트 챌린지, 작품과 와인을 묶은 굿즈 증정 등 홍보 방법을 다양화한 것이다.
네이버웹툰 박제연 웹소설 총괄리더는 “작품의 스토리텔링을 전달하는 다양한 방식을 연구해 왔다”면서 “짧은 시간 안에 스토리 핵심을 알리기 위해 대사에 힘을 실어줄 내레이터가 필요하다는 생각으로 광고 캠페인을 이어가고 있다”고 설명했다. 애초에 톱스타 기용에 초점을 맞춘 것이 아니기 때문에 기본적인 광고 방향에 큰 변화는 없다는 이야기이지만, 구체적인 마케팅 방식 변화는 이제는 작품 속 콘텐츠를 직접 경험하는 것이 가능할 만큼 독자층이 넓어졌다는 방증이기도 하다.
2019년 ‘네이버시리즈에서 인생작을 만나다’ 캠페인에서는 배우 수애가 ‘재혼 황후’ 대사를 읽으며 관심을 높였다.
네이버웹툰 제공
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갈수록 커지는 시장에 비교적 등단 장벽이 낮아 한국창작스토리작가협회에서 국내 웹소설 작가 지망생을 20만명으로 추산할 만큼 ‘좋은 작가 모시기’도 가열되는 모양새다.
2019년 ‘네이버시리즈에서 인생작을 만나다’ 캠페인에서는 배우 수애가 ‘재혼 황후’ 대사를 읽으며 관심을 높였다.
네이버웹툰 제공
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허백윤 기자